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【課程名稱】

《奢侈品鑒賞》

【課程背景】

高端社交中哪些奢侈品應(yīng)該作為優(yōu)選*？在哪些地方可以淘到適合自己的奢侈品？愛馬仕的品牌故事是什么，為什么他們的包包是先進(jìn)*的品質(zhì)和價(jià)格？為什么很多奢侈品選擇時(shí)尚小鮮肉來做代言認(rèn)？隨著中國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，居民的奢侈品消費(fèi)能力日益凸顯，在金融危機(jī)背景下消費(fèi)勢(shì)頭依然不減，中國在全球奢侈品消費(fèi)舞臺(tái)上的地位越來越重要。但同時(shí)，我們也經(jīng)常看到一身知名*的暴發(fā)戶，不了解奢侈品文化的商務(wù)人士，因?yàn)閷?duì)奢侈品知識(shí)的匱乏被人取笑，甚至因此眼睜睜的讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走自己的客戶。奢侈品的認(rèn)知與使用已經(jīng)越來越成為展示一個(gè)人文化修養(yǎng)的標(biāo)志。

 《奢侈品鑒賞》課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場(chǎng)奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！《奢侈品鑒賞》課程是專為企業(yè)中的中高層管理者、面向高端客戶的服務(wù)與營銷人員定制的課程，此課程自開發(fā)以來，已被百余家企業(yè)所引入。課程從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的。大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動(dòng)的案例分享，從而幫助商務(wù)人士提升文化氣質(zhì)修養(yǎng)。

【課程收益】

了解基本奢侈品歷史及品牌內(nèi)涵；

找到適合個(gè)人的品牌風(fēng)格。

熟悉奢侈品牌風(fēng)格與文化背書

掌握購買奢侈品的決策技巧

掌握商務(wù)美學(xué)形象基礎(chǔ)

掌握商務(wù)衣櫥管理技巧

【課程時(shí)長】1天，（6小時(shí)/天）

【課程大綱】

高位*部分：奢侈品的概念

小組討論：學(xué)習(xí)奢侈品是為了識(shí)別高端客戶嗎？

中國奢侈品消費(fèi)的前景及背景

奢侈品的4個(gè)定價(jià)玄機(jī)

消費(fèi)決策模型解決購買焦慮

奢侈品的國際分級(jí)

奢侈品的江湖：三大集團(tuán)及其品牌歸屬

案例：時(shí)尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國

案例：LV&GUCCI之爭(zhēng)

第二部分：先進(jìn)*一線奢侈品品牌鑒賞

愛馬仕(HERMES)--經(jīng)典的達(dá)達(dá)馬蹄聲

a)品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b)與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事：HERMES與皇室、名流的淵源

c)先進(jìn)*奢侈品箱包的品質(zhì)與生產(chǎn)

香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū)

a)品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b)品牌創(chuàng)始人與時(shí)尚界的老佛爺

c)精典菱形格紋包的誕生

LV(路易.威登)–一口箱子的時(shí)光之旅

a)品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品

b)LV包與泰坦尼克號(hào)

讓喜歡巴寶莉的客戶穿出風(fēng)度

a)風(fēng)衣的歷史以及它最初的用途

b)學(xué)會(huì)區(qū)分Burberry風(fēng)衣的4個(gè)系列和3種版型

c)如何穿著才有英倫風(fēng)。

第三部分：奢侈品的實(shí)用技巧

輕奢品牌鑒賞

a)什么是輕奢產(chǎn)品

b)適合女士人士的的輕奢服飾品牌

c)適合男士們的輕奢品牌

找到屬于你的香水風(fēng)格

a)香水的前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)

b)什么是男香女香？濃度？

c)先進(jìn)*香水品牌

d)如何用香水送禮

如何選擇高跟鞋

a)高跟鞋的由來

b)三大高跟鞋品牌：JimmyChoo,ChristianLouboutin,ManoloBlahnik

瑞士手表

a)瑞士鐘表的發(fā)展

b)萬元以內(nèi)如何選擇人生高位*塊瑞士手表

c)瑞士手表的藍(lán)血貴族

珠寶的魅力

a)婚戒品牌-尚美

b)皇帝的珠寶商-卡地亞

c)如何選擇與保養(yǎng)

奢侈品購買技巧

a)明白算清機(jī)場(chǎng)免稅店DutyFree背后的玄機(jī)

b)哪些大牌奢侈品買了能保值？

c)8個(gè)內(nèi)涵知識(shí)點(diǎn)提升奢侈品鑒賞品位

提升生活品質(zhì)的神器：瓷器、帽子、雨傘、咖啡機(jī)

a)意大力瓷器品牌

b)深受歐洲女性青睞的帽子

c)雨具中的勞斯萊斯

d)膠囊咖啡機(jī)的流行

奢侈品學(xué)習(xí)中的彩蛋

a)Moncler和加拿大鵝

b)明星喜歡的Goyard包

c)如何挑選大牌墨鏡

d)了解一下古董奢侈品

e)如何穿出高級(jí)感的商務(wù)裝